现在市面上的商标可以分为黑白商标与彩色商标，绝大部分商标注册时都会建议选择黑白形式。而彩色商标在什么情况下注册合适呢?

1.产品特性需要

如涂料、彩色画笔、油漆等需要通过色彩展现其产品的特性商标可以申请彩色商标。申请彩色商标可以让消费者通过商标迅速了解产品的特点和用途，加深消费者对商标的整体印象，迅速让产品形成品牌效应。

2.品牌logo已有知名度

有些企业的标志、吉祥物虽然没能及时申请商标，但经过长年累月的营销和推广，该标志或吉祥物已经在公众心中留下了深刻的印象，此类商标建议申请彩色商标，比如麦当劳叔叔、多啦A梦等。这些标志在使用中没有必要再去更改颜色，破坏原先留下的印象，因此在申请中可以选择彩色商标。

3.商标设计过于简单

并不是所有的设计师都喜欢设计纷繁复杂的商标。有些商标在结构、线条等方面都被设计的非常简单，虽然在企业眼里这样的商标更简约，但在商标局看来，这些商标都可能“缺乏显著性”，从而被驳回的几率也就比较高。但在加上颜色标识后，商标的显著性更明显也更容易通过审批。

值得注意的是，如果商标持有人计划在日后更改商标颜色的，最好是申请黑白商标。因为黑白商标在使用时比较灵活，可以随意改变颜色。而彩色商标在使用时是不能改变改变颜色的，否则就属于违法行为。

综上所述，彩色商标与黑白商标各有利弊，商标申请人需要结合自己的实际情况来选择是否注册彩色商标。如果申请人不能明确哪那种商标更适合自己的需求，就可以寻求专业的商标代理机构帮助，省力又省时，专业又安心。

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