苹果公司与影院连锁品牌Apple Cinemas的商标纠纷持续升级。苹果公司上周五对Apple Cinemas提起诉讼，指控其“故意且蓄意使用苹果这个名字，以混淆视听谋取私利”。对此，Apple Cinemas表示将坚决捍卫自身品牌。

　　Apple Cinemas是一家历史悠久的独立影院连锁品牌，与苹果公司并无任何关联。其名称源于最初计划在罗得岛的Apple Valley Mall开设首家影院，尽管该影院最终未能开业，该品牌仍沿用此名。目前，Apple Cinemas在美国经营14家影院，分布在康涅狄格州、缅因州、马萨诸塞州、新罕布什尔州、罗得岛州、纽约州以及加利福尼亚州的旧金山。

　　苹果公司在起诉书中指出，Apple Cinemas正在美国进行全国性扩张，甚至在苹果公司总部及零售店附近开设影院。苹果公司称，其曾多次尝试以友好方式解决商标纠纷未果，并指出已有消费者误认为Apple Cinemas由苹果公司运营。自2019年起，苹果公司通过Apple TV+平台发行影视内容，增强了其品牌在影视领域的影响力。

　　Apple Cinemas曾试图在美国专利商标局注册“Apple Cinemas”名称及“Apple Cinemas Experience”标识，但因可能与苹果公司的现有商标权产生混淆，于2024年被拒绝注册。

　　Apple Cinemas在声明中回应称，其品牌名称与苹果公司始终存在明确区别，且符合所有适用的商标法规。该公司强调，其品牌标识清晰独特，消费者混淆的说法并无依据。Apple Cinemas表示，其始终以合理且透明的方式回应所有法律沟通，并将继续诚信发展业务和品牌。

　　目前，苹果公司正寻求经济赔偿，并要求禁止Apple Cinemas继续使用该名称。

　　据构卓企服了解，商标侵权的处理方式主要有协商解决、行政投诉、民事诉讼和刑事控告四种。具体如下：

　　协商解决：商标所有权人发现商标被侵权后，可主动与侵权方联系，指出其侵权行为，说明自身商标权益范围及对方行为造成的损害，争取达成和解，要求对方停止侵权并协商赔偿事宜。

　　行政投诉：若协商无果，被侵权人可向市场监督管理部门投诉。投诉时需提供初步证据，如侵权商品、网页截图、交易记录等。行政部门收到线索后，会在15个工作日内核查并决定是否立案，特殊情形下核查期限可延长15个工作日。若立案，执法部门将进行调查取证，可采取询问当事人及证人、查阅复制资料、现场检查、查封扣押侵权商品及工具等措施。调查终结后，若认定侵权行为成立，将制作《行政处罚告知书》，责令侵权人立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品及工具，并按违法经营额或侵权获利计算罚款，无法计算的最高可罚500万元。

　　民事诉讼：被侵权人也可向有管辖权的人民法院提起民事诉讼。首先要收集证据，如商标权证书、侵权产品、宣传资料、销售记录等，然后向法院提交起诉状，写明原被告信息、诉讼请求及事实和理由。法院受理后，将进行送达与答辩、证据交换、开庭审理等环节，最后根据审理情况作出判决，要求侵权人承担停止侵权、赔偿损失、消除影响等民事责任。若被告不履行判决，原告可申请强制执行。

　　刑事控告：若侵权行为情节严重构成犯罪，如假冒注册商标罪、销售假冒注册商标商品罪等，被侵权人可向公安机关报案，追究侵权人的刑事责任。

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