一位正在创业的老板，公司已经初步步入正轨，他过来咨询我，什么时候注册商标最好？我回答他，马上注册。

公司项目都已经启动了，产品都已经开始小范围测试了，还不注册商标是等着被竞争对手抢注吗？

我们一直强调，“市场未动，商标先行”，这句话不是空穴来风，有那么多商标被抢注的例子在前面，我们能做的就是抓紧时机赶紧注册。

因为我国商标法规定，商标注册遵循“在先原则”，别人比你早一天提交申请，你就很有可能与想要的商标无缘，无法取得商标注册证书，甚至还可能被反咬侵权。

曾经大火的皇茶，也就是如今的喜茶，就吃过商标的亏。

皇茶是在2012年从广东开始进入市场的，但是因为没有注册商标保护，皇茶火了之后就引来了一大批的山寨店铺，消费者无法辨别，皇茶老板也无处维权。最终造成了劣币驱逐良币的局面，皇茶不得已只能放弃这个品牌，花了70万购买了喜茶商标重新开始。

如果皇茶能够有商标“傍身”，侵权者也不会如此猖獗，皇茶可以获得法律保护。不过在这个案例中，还存在一个问题就是，皇茶也想过申请商标，只是“皇茶”这个名字存有一定的皇室色彩，而且在皇茶之前已经有人注册了“皇茶会”商标，因此皇茶就算是进行了商标申请，也迟迟无法获得注册。

但是不管怎样，皇茶的例子都告诉我们，经营品牌一定要注册商标。没有商标注册策略的意识就意味着缺乏保护自己的商标防御能力，在发展过程中可能面临各种潜在的风险，在发展节奏上也会比竞争对手至少慢上一大步。因此，当公司确定产品名称后应尽早注册，越早越好。对于商标而言，时间也是生命。

所以如果你问我，商标什么时候注册最好？那就是现在，马上！

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