2021年第1场的寒流来势汹汹,全国气温实况图中,雄赳赳的大公鸡也变成了“大蓝鸡”。雨雪冰冻席卷了全国大部分地区,人们一边喊冷一边倔强地穿上秋衣秋裤,快乐地玩雪。
一到冬季,秋衣秋裤就会回归人们的视线之中。说起南极人大家肯定不会陌生,这个在小时候陪伴我们度过一个又一个冬天的秋衣品牌。只不过,此“南极人”不再是我们记忆中的那个“南极人”了。
南极人是创始人张玉祥在1997年创立的。张玉祥自华东政法学院毕业后,在国企工作了几年,日渐枯燥的生活让他感到十分焦虑,于是他决定下海经商,开始做起了服装生意。第二年,张玉祥看着隔壁的俞兆林推出了一种名为保暖内衣的新玩意,决定在这个类目上分一杯羹,于是在98年建立了南极人这个品牌。
一开始的张玉祥手上并没有太多的钱,无法将品牌做大,于是便在各地奔走举办招商会,拉拢经销商,然后在还未开设工厂的情况下,获得了300万的资金,也就是在1998年,南极人这个品牌成立了。
南极人的发展非常成功,销售量一度突破10亿元。不过随着南极人的蒸蒸日上,许多厂家也开始眼红,纷纷加入秋衣战场分一杯羹。市场竞争环境也变得越来越激烈。张玉祥一看,秋衣品牌开始难做,马上就学老对手恒源祥的转型方法, 把工厂等重资产全部卖出,然后专注于品牌授权。
也就是说就是自从2008年之后,你买的南极人就不是南极人了,只是其他厂商贴了一个南极人的标,然后卖给你而已。
2016年到2019年,南极人靠着商标授权,营业收入翻了8倍,达到39亿元,一时风光无限。其中,品牌授权收入翻了3倍,高达13亿元,品牌授权的毛利更是达到了骇人听闻的93%。
然而品牌授权背后所隐藏的危机也在近两年初现端倪。由于南极人授权的生产厂家繁多,商品质量无法达到统一的标准。贴着南极人商标却质量奇差的商品不断流入市场,南极人品牌的口碑不断下降。
南极人所属的“南极电商”也遭遇了雪崩,开年三个交易日累计暴跌26%,市值蒸发超80亿元,且下滑趋势还在继续。
曾经再如此火热的南极人这个品牌也迎来了自己的寒冬,消费者对其印象已经大不如前,依照这样的趋势下去,南极人是否还能依靠“卖商标”赚钱,可就不好说了。
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