Ambrosial一词来源于希腊，用来形容特别的美味，安慕希正是该词的音译。

近日，安慕希关联公司内蒙古伊利实业集团股份有限公司申请了一些特别的商标，名称为“安慕东”、“安慕南”、“安慕北”等等。

安慕希这波神操作，引发网友调侃，有网友建议直接注册“东南西北中发白”，凑一桌麻将牌。

事实上，安慕希注册这么多近似商标也是品牌保护之举，很多大企业出于商标防御性目的都注册了很多近似商标。

比如拼多多公司注册“拼夕夕”、“拼刀刀”等商标；小米公司注册“黑米”、“紫米”等商标；老干妈还注册了“老干爹”、“老干爸”、“老姨妈”等，通过大量注册这种方式，防御他人“搭便车”的行为，构筑品牌护城河。

目前，品牌的影响力不容小觑，消费者购物往往会认准熟悉的品牌，而消费者与品牌之间的连接就是商标，商标的作用愈发明显。

伊利集团深谙商标的重要性，不仅注册“安慕东/南/北”等商标保护安慕希品牌，而且旗下还拥有大量商标，超12000件！

除了品牌商标之外，伊利集团还申请了很多个性化商标，以新近申请的为例，有“卸卸你压”、“别太敏感”、“通通消化”、“脂脂没没”、“沙漠臻驼”、“丝路礼赞”、“创奥会”等等。

我国商标注册遵循“在先原则”，谁先申请就初步审定谁的商标，因此很多大企业往往会提前注册很多商标，以备不时之需。不管用不用，先申请了再说。

商标也是企业的核心知识产权，随着品牌知名度的不断提升，商标价值也会水涨船高，成为企业无形的财富，在今后的发展中为品牌助力。

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